Мільйони людей по всьому світу користуються соціальними платформами. Знайти в цій масі своїх цільових клієнтів, яким цікава ваша акція, товар чи послуга — схоже на задачу для спецагентів, правда? Однак завдяки таргетингові рекламі цю задачу можна вирішити.
Що таке таргетингова реклама?
Таргетингова реклама— це канал просування в соціальних мережах, направлений на певну цільову аудиторію за чітко заданими параметрами. Цей вид реклами з’явився приблизно в той же час, що й соцмережі, коли рекламодавці на базі анкетних даних почали складати адресні списки людей, яким могла б бути цікава їхня пропозиція. Це дозволяє виокремити з величезної неосяжної аудиторії сегмент, який може зацікавитися вашим інтернет-магазином чи салоном краси.
Таргетинг дозволяє налаштуватися на аудиторію за різними параметрами. Так, наприклад, таргетингова реклама в Інстаграм дозволяє показати вашу пропозицію людям, які в цей момент знаходяться біля мережі кав’ярень Старбакс. Таргетингова реклама Facebook дає можливість налаштувати покази рекламного оголошення тим, хто тільки-но одружився, чи тим, хто є фанатом серіалу «Гра престолів». Усе залежить від вашого рекламного оголошення і цілей.
Таргетингова реклама показується людям незалежно від того, перебувають вони саме зараз в пошуках вашого товару чи ні. Це потенційні клієнти, аудиторія, якій потенційно цікава ваша пропозиція, при цьому про саму компанію чи послугу аудиторія може нічого не знати. Головне — точно попасти в поле її поточних інтересів.
Як працює таргетинг?
Що таке таргетингова реклама, ви вже зрозуміли. Тепер розберемося, як цей механізм працює на практиці. Таргетинг показує рекламні повідомлення, відштовхуючись від інтересів аудиторії інформаційної платформи — соціальної мережі. Як же сегментувати і визначити аудиторію, яка може стати потенційними клієнтами компанії. Ось кілька базових кроків:
- таргетологи моніторять аудиторію , яка може зацікавитися товарами чи послугами: аналізують їх поведінку, які магазини відвідують, на яких сайтах сидять і т. д.;
- аналіз цих даних приводить до сегментації з більшої кількості користувачів виокремлюються цільові групи зі смаками, уподобаннями й інтересами, які максимально точно відповідають цілям і суті вашої рекламної кампанії;
- таргетологи відбирають тільки ті цільові групи, в яких представлена найбільша кількість потенційно зацікавлених клієнтів;
- після визначення цільової аудиторії маркетолог створює текст і візуальну частину інформаційного рекламного повідомлення.
А далі найцікавіше — показ реклами потенційно зацікавленим в ній людям, постійний аналіз і корекція процесу.
Види таргетингу
Таргетингова реклама Фейсбук дає практично необмежені можливості по налаштуванню на аудиторію за певними параметрами. Таргетувати можна за географічним положенням, інтересами, часом, соціально-демографічними характеристиками і поведінкою, локально.
Сьогодні найбільш популярний вид таргетингу — поведінковий. Він працює на базі знань про поведінку і діях користувача. Таргетингова реклама Інстаграм буде показувати вам нові сторінки взуттєвих магазинів, якщо до цього ви кілька разів шукали у своєму браузері нові лофери на осінь.
Таргетинг — зручний і ефективний спосіб донесення рекламного повідомлення до СВОЄЇ аудиторії. Це пряме попадання в ціль, економія рекламного бюджету і вища ефективність кампанії. Правильно налаштувавши параметри і характеристики таргетингу, можна досягти вражаючих результатів і збільшити конверсії.