Чаще всего, подыскивая подходящую площадку, сеошники идут путем наименьшего сопротивления: заходят на биржу (pr-news, сollaborator, ggl, sape, rotapost), формируют список ресурсов и дают задание копирайтерам. Этот простой алгоритм подходит далеко не для всех ситуаций, ведь в сферах с высокой конкуренцией сработает только идеальный ссылочный профиль. Как его сформировать? Об этом – далее.
Инструменты работы
Прежде чем приступить к ручному линкбилдингу, стоит подобрать подходящие инструменты. Эти ресурсы понадобятся для автоматизации процесса и ускорения обработки огромных массивов данных.
- 1. PixelTools или NetPeak используются для парсинга выдачи. Доступен триал-доступ, а цена в месяц – $19.
- 2. SemRush, AhRefs, SerpStat – анализируем ссылочный профиль ключевых конкурентов. Специалисты указывают следующие достоинства – скорость индексации, широкий охват и ориентацию на СНГ. Доступ к инструментам обойдется в $19-79. Доступен триал-период на 7-10 дней.
- 3. CheckTrust – для анализа будущих доноров. Цена – $19-35. Первые 500 проверок для новых клиентов бесплатные.
Выбираем площадки
Существует всего два критерия для выбора площадки: количество посещений и ее тематика. Проанализируем эти показатели по ряду отдельных нюансов.
- Аудитория. Настоящая, вовлеченная аудитория – это важный фактор ценности ресурса для поисковика. Посещаемость сайтов разной тематики всегда варьируется. К примеру, если на сайт клуба любителей фиалок заходит 1000 человек в день, то это неплохо, а вот 1000 посетителей для ресурса с играми – это крайне мало.
- Проведенное на сайте время. Обычно целевая аудитория ведет себя «типично», то есть интересуется лонгридами, товарами и всем тем, что для нее «приготовлено». Если же некоторая часть посетителей просматривает лонгриды в течении 1-1,5 минут и уходит, то стоит смело вычесть их из показателя «посещаемость».
- Поисковый запрос. По каким ссылкам люди приходят на сайт? Если трафик устремляется к 1-2 страницам («каприз поисковика»), то остальная площадь сайта – это не лучшее место для размещения ссылки.
- Источники посещаемости. Реферальный трафик, заходы на главную страницу, тизерные сети – все это тревожные «звоночки» для сеошника.
- Глубина просмотра у серьезных проектов редко составляет меньше 4-5 страниц. Попросите гостевой доступ к счетчикам и убедитесь в подлинности показателей.
- Тематика. Сайт должен быть близким по смыслу к тематике бизнеса. Статью про удочки стоит разместить разве что на сайтах для рыбаков, магазинах с лодками и прочим снаряжением. А вот на сайте о стульях или ботинках такой материал размещать точно не стоит.
- Синтетические характеристики. Используем CheckTrust для того, чтобы узнать траст/спам в Гугле (ИКС – Яндекс). Эти показатели используются для отсева доноров, найденных в вершинах выдачи или ссылочной массе конкурентов. Оптимальный показатель: траст от 30, спам от 10 и ниже, ИКС от 150.
Правила публикации
Площадки найдены? Начинаем публиковать материалы. В первый месяц размещаем 4-8 статей, а уже в следующий – 8-16, чтобы закрепить результат. Еще через месяц снижаем количество публикаций до первоначального и удерживаем его уже в стабильном состоянии.
Будьте бдительны: админы нераскрученных сайтов относятся к своевременности публикаций не очень ответственно, поэтому нужно всегда иметь в запасе договор минимум две недели вперед.
Аутрич SEO: ищем доноров
Стоит применить 4 основных метода: каталоги по теме, ссылочная база конкурентов, парсинг выдачи и агентства. Формируя список, не следует брать в него сайты, встреченные почти у всех конкурентов. Стоит отдать предпочтение свежим ссылкам. Чтобы сократить получившуюся таблицу, повышаем показатели (посещаемость и синтетические).
- Ссылочная масса. Открываем SerpStat и анализируем обратные ссылки сайтов конкурентов (для просмотра большого количества сайтов используем API). Сводим данные в таблицу и проверяем в CheckTrust. При этом записываем домены без «www» и «http».
- Топы и каталоги. Сперва стоит убедиться в посещаемости сайта . Затем заходим в каталоги, берем сайты нужной тематики, забрасываем на проверку в CheckTrust и отправляем данные в таблицу. Кстати, в разделе «друзья сайта» можно найти немало ценных ресурсов.
- Парсинг. В PixelTools есть опция для парсинга. Инструмент доступен для обработки 50 ключей в комплексе по определенному региону для первых страниц поисковиков.
- Агентства. Наценка рекламных агентов составит 70%, поэтому стоит воспользоваться бесплатным списком, но затем связаться с сайтами лично.
Договариваясь с площадкой, стоит создать письмо-шаблон. В нем мы пишем о нашем бизнесе и спрашиваем, как пользователи смогут добраться до раздела со статьей с заглавной страницы, и как будет оплачен проект. Оговариваем сроки, архивацию материалов и условия предварительного показа. Разместили? Рано выдыхать. Аутрич – это способ эффективной рекламы, поэтому теперь проверяем публикацию и наши ссылки (без скрывающих их тегов) при помощи CheckTrust.