Кликабельность – это показатель соотношения количества переходов по контекстному сообщению к общему количеству его показов аудитории. Кликабельность обозначают аббревиатурой CTR, которая расшифровывается как click-through rate. Ctr – это важная метрика, которая демонстрирует качество настройки контекстной рекламы.
Как рассчитать CTR?
Чтобы определить кликабельность рекламы, нужно поделить количество переходов по ссылке на число демонстраций, а результат умножить на сто. Полученное число будет показателем кликабельности CTR. Например, если по сообщению перешли 100 раз, а просмотрено оно было 1000 раз, то получаем показатель кликабельности 10%.
Кликабельность поисковой рекламы обычно достигает не более 5%, но при грамотной настройке рекламной кампании она вырастает до 10-20%.
Что влияет на CTR?
Отвечая на вопрос, что такое CTR объявления, упоминают об эффективности ссылки. Больше всего на CTR влияют такие факторы:
- Текстовое обращение и фото баннера. Чтобы улучшить показатель кликабельности рекламное сообщение должно быть привлекательным для пользователей. Например, на портале о компьютерных играх можно поставить рекламу магазина, продающего игровые гаджеты. Существует и противоположный подход: рекламу публикуют на площадке, где пользователь не ожидает его увидеть. Эту методику часто практикуют в тизерных сетях.
- Размер баннера и цвета. Маленькие баннеры не всегда привлекают внимание, а вот большие – сразу же «бросаются в глаза». Чем больше реклама, тем больший интерес она вызывает. То же самое можно сказать и о цветах – чем они ярче и приятнее, тем больше пользователей заинтересуются сообщением.
- Аудио, видео и анимация. Баннеры могут мерцать, проигрывать музыку или небольшие видеоролики.
- Удачное местоположение. Рекламный блок должен находиться как можно выше к шапке сайта (или же пребывать непосредственно на ней).
- Интерактивность. Баннеры, которые реагируют в момент наведения на них курсора или предлагают посетителю сайта мини-игру, всегда более эффективны, чем статичные.
- Ориентация на аудиторию. Все указанные выше методы повышения эффективности нужно применять, отталкиваясь от возраста, национальности и интересов аудитории.
Как показатель CTR влияет на успех контекстной рекламы?
Кликабельность не просто влияет на эффективность рекламы, она является ее «промежуточной» целью. Финальная цель любой рекламной кампании – это совершение конверсии. Рекламодателю приходится оплачивать каждый показ объявления, поэтому доход рекламной кампании напрямую зависит от кликабельности сообщений.
Если реклама имиджевая, то приоритетной является не кликабельность, а число посетителей, которым она будет продемонстрирована и произведенное на них впечатление. Для измерения эффективности продающих сообщений важной является метрика CR или количество конверсий (количество людей, которые перешли по ссылке, оставили данные о себе или купили товар и совершили конверсию).
Улучшаем кликабельность сообщений
Слишком «настойчивое» рекламное сообщение вызовет у пользователя закрыть портал даже в том случае, если его интересует некоммерческий контент ресурса. Посетителю сайта ничего не стоит перезагрузить страницу, кликнуть по баннеру и мгновенно закрыть его или же заблокировать рекламу при помощи специальной программы.
Чтобы не раздражать аудиторию, нужно создать максимально привлекательное, но не навязчивое сообщение.
1. Взвесьте каждое слово. Удалите все лишние фразы и увеличьте количество ключей.
2. Повысьте интерактивность. Аудио, видео, приятный переливающийся контур баннера – все это повысит привлекательность рекламы.
3. Максимально конкретизируйте. Укажите время работы, быструю ссылку на сайт или другие факты, важные именно для вашей аудитории. Это может быть уточнение специфики товара и условия его доставки, карта местоположения, информация об акциях, скидках и бонусах. Качественный текст поможет повысить средний CTR в разы.
4. Таргетинг. Определите, в какое именно время сообщение должно быть показано жителям определенных регионов. Откорректируйте текст в зависимости от специфики местоположения пользователей.
5. Слова-триггеры. Использование слов-триггеров увеличит результативность CTR в разы. К примеру, слово «цена» увеличивает кликабельность в 1,4 раза, «бонус» – в 2, «фирменный» – 2,6, «нужно» – в 7, а «заказывайте» и «обращайтесь» в 2-3 раза.
Если вопрос, как повысить CTR, остается для вас актуальным, обратитесь к профессионалам – специалистам компании «LuxSite».