Согласно статистике Google, сегодня 55% подростков и 41% взрослых пользуются функцией голосового поиска. Голосовой поиск – это 21 % мобильных запросов. Голосовое общение с компьютером стало так популярным, что сегодня уже 25% пользователей дают голосовые команды Windows 10. Эксперты прогнозируют, что в 2020 году половина всех запросов онлайн будут голосовыми. Для этого есть несколько причин:
- Голосовой поиск в 3,7 раз быстрее, чем текстовый.
- ГП на мобайле гораздо удобнее, чем текстовый набор.
- Не все люди любят набирать текст. Результаты Voice usage trends 2019 подтверждают, что некоторым пользователям гораздо легче надиктовать вопрос, чем написать его.
Как голосовой набор Гугл влияет на SEO?
Сегодня большинство предпринимателей начинают осознавать, насколько важно оптимизировать сайт под ГП. Чем же аудиопоиск отличается от текстовых запросов?
- Он длиннее. По статистике, стандартный текстовый запрос состоит из 3 слов, например «купить матрас скидка». А вот если пользователю нужно не написать, а проговорить эту фразу, скорее всего, он скажет «где можно купить матрас по скидке».
- Он представляет собой разговорные фразы, а не компьютерный язык. Если мы пишем в строке поиска нечто вроде «розы др заказать», то голосом этот запрос будет звучать так: «где можно заказать розы на день рождения»?
Гугл поиск по голосу выдает не только ссылки на сайты, но и короткие текстовые ответы. Если вы, например, хотите узнать, сколько стоит авиабилет до Варны, Google выдаст не только ссылки на сайты, но и готовый текст-ответ в приложении поиска (featured snippet). Из-за этой «особенности» количество переходов на сайты уже уменьшилось на 37%.
Как настроить голосовой поиск?
Сегодня главная задача для предпринимателя в сети – дать ответ на вопрос пользователя. Вот каким должен быть хороший голосовой поиск.
- «Простой человеческий язык». Не забывайте, что теперь при подборе ключевых слов важны не только сезон, объемы поиска и CPC, но и «человеческая» формулировка. Если раньше ключевым мог быть запрос из двух-трех не согласующихся между собой слов (вроде «термокостюм альпинист»), то сегодня используются поисковые фразы вроде «какой подобрать термокостюм альпинисту».
- Длинные ключи. Сеошники не любят длинных ключевых фраз, они являются низкочастотными. Но частота ввода таких фраз будет возрастать, поэтому лучше уже сегодня использовать их в текстах.
- Гугл голосовой поиск – вопросы. Раньше пользователь вводил в поисковый запрос набор слов вроде «сео», но используя смартфон человек, скорее всего, проговорит нечто вроде «как выйти на первое место в поисковике Google». Чтобы определить вопросительные ключи для вашего сайта, воспользуйтесь ресурсами Answer the Public.
- Backlinko определили, что стандартный ответ Google редко состоит из более чем 30 слов. Конечно же, это не значит, что нужно публиковать в блоге тексты по 30 слов, ведь такой ход вызвал бы у аудитории только недоумение. Чтобы попасть в «ответы», создайте FAQ-страницы специально для ГП! Поисковик почти в 2 раза чаще формирует ответы для ГП, получая информацию из FAQ-страниц, каждую из которых можно найти по многим ключевым фразам.
- Голосовой набор в Гугле: эра длинных текстов. Поисковик чаще находит ответы для ГП в статьях от 2300 слов (не знаков, а именно слов). Чем длиннее статья, тем больше в ней органично вписанных ключевых фраз (как помним, в короткую статью много ключей не поставишь, иначе будет переспам).
- Оптимизация под сниппет. Ответы в голосовом поиске часто формируются из расширенного информационного блока под поисковой ссылкой, то есть из сниппета. Это происходит в 40% случаев.
- Встраивайте длинные низкочастотные фразы в лонгриды. Только 2% ответов поисковой выдачи по ГП были сформированы по ключевикам из title. Система ищет информацию для формирования короткого ответа по всему тексту и выдает пользователю то, что считает самым полезным.
- Ускорьте загрузку сайта. Результаты для ГП загружаются на 3,8 раза быстрее.
- Сайты, которые публикуют больше ссылок, лучше видны поисковику, ищущему ответ на ГП. Средний рейтинг доменов при этом составляет 77, а авторитетность ресурса не играет роли вообще.
- Запросы «рядом со мной». Сегодня люди ищут заведения не по городам, а по кварталам! Если ваш бизнес – локальный, срочно начинайте оптимизацию под Гугл голосовой поиск! По статистике, с начала 2017 года запрос «рядом со мной» был введен чаще на 150%. К тому же, в 2018 году люди гораздо чаще пользовались аудиопоиском не только дома или в офисе, но и в кафе, спортивных центрах и т.д.
Не стоит долго гадать над тем, как настроить голосовой поиск для вашего бизнеса. Начинайте оптимизацию уже сейчас. Пока некоторые предприниматели даже не подозревают про существование голосового поиска, пользователи уже вовсю говорят с Гуглом, а не пишут ему.