Что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы, как ее настроить - luxsite

Что такое контекстная реклама? Чтобы понять, как она работает, рассмотрим простые примеры. Люди, посетившие онлайн-магазин одежды, будут видеть рекламу кроссовок или джинсов на сайтах, где побывают в ближайшее время. А вот пользователей, которые искали новую книгу, будет еще долго «сопровождать» реклама книжных онлайн-магазинов.

Реклама, которая сама «ищет» заинтересованную аудиторию, называется контекстной. Такую рекламу настраивают в Яндекс.Директ и Google AdWords. В процессе создания кампании можно настроить разные критерии: время показа объявлений, интересы целевой аудитории и географию ее проживания, платежеспособность, возраст и т.д.

Контекстная реклама: текст, картинка, видео

Существует несколько видов контекстной рекламы, которые PPC-специалист использует для достижения разных маркетинговых целей.

  1. Текстовая. Пользователь вводит запрос, например, «купить кактус в Киеве» и поисковая система вместе с рядом ссылок выдает ему контекстное рекламное объявление. Чем выше ставка такого объявления, его минимальный рейтинг и качество целевой страницы, тем выше оно будет стоять в рейтинге поисковой выдачи. Чем правильнее сформулированы характеристики целевой аудитории и ключевые слова, тем больше шансов у такого объявления попасть на вершину рейтинга. Оплату за текстовую рекламу получает сервис, при помощи которого она была создана. Текстовые сообщения служат быстрым ответом на уже существующий запрос аудитории.
  2. Баннерная реклама, в отличие от текстовой, помогает не только ответить на запрос аудитории, но и сформировать его. Иными словами, яркие анимированные или статичные «картинки»- объявления предназначены для того, чтобы заинтересовать пользователей новым продуктом. Оплата такого объявления состоит из двух частей – для рекламной сети и для сайта, где будет размещено объявление.
  3. Видеореклама – это рекламный ролик, в котором предприниматель рассказывает о своей услуге или продукте. Условия размещения в этом случае будут такими же, как и для рекламы-картинки.
  4. Google Merchant Center. Объявления представляют собой иконку товара с указанием цены и кратким описанием сразу после ввода соответствующего запроса в поиске. Оплату за рекламу этого типа получает рекламная сеть, где разместили сообщение.
  5. Адаптивная реклама КМС. Сообщения такого типа адаптируются под формат сайта. Ориентируясь на ряд критериев, система сама примет решение, какой вариант объявления показать пользователю – текстовый или графический. Оплата за рекламу при этом полагается и рекламной сети, и сайтам, где будет показано объявление.

Контекстная реклама: как это работает

На каком ресурсе разместить рекламу?

Рекламное сообщение любого типа можно распространять одним из способов, о которых мы
расскажем далее.

  • Поисковый путь. Контекстная реклама «найдет» пользователей сразу же после того, как они введут ключевые слова в строку поисковика. Система выдаст им рекламное сообщение с активной ссылкой на сайт (она должна вести на страницу товара, а не на главную сайта).
  • Медийный метод. Реклама будет показана аудитории на тематических или медийных сайтах. Она может быть статичной или же динамической (баннер).
  • Поисково-медийная реклама. Рекламное объявление в этом случае попадает и в поисковую систему, и на сайты соответствующей тематики. Прежде всего система покажет его в ответ на поисковый запрос, а по остаточному принципу – на тематических сайтах.
  • Торговая реклама. Объявление выглядит как информационный блок на странице поисковой выдачи и демонстрируется справа от найденных системой ссылок.
  • Google Покупки. Поисковая система формирует сообщение, исходя не из ключевых слов, а из краткого описания товара на сайте. Чем точнее и полнее описание, тем больше шансов у сообщения попасть на вершину рейтинга поисковой выдачи.
  • Видео. Чаще всего такие ролики демонстрируются в YouTube или на сайтах родственной тематики. Существует три формата размещения такого видео в сети: TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery и заставка. Первый способ распространения предполагает, что рекламный ролик будет показан в начале, середине или конце видео в YouTube, а пропустить его можно будет через несколько секунд. Увеличивать количество периода показа не рекомендуется, ведь заинтересованный пользователь и так просмотрит ролик, а незаинтересованный лишь почувствует раздражение. TrueView Video Discovery – это размещение рекламного ролика в ряду видео на YouTube или на сайте родственной тематики. А вот заставка – это короткий 6-секундный ролик в начале видео на YouTube.
  • Кампания для приложений. Кампания, ориентированная на iOS или Android, помогает максимально использовать возможности Google AdWords.

Контекстная реклама – это «быстрый способ» повысить продажи

Контекстная реклама гарантирует быстрый эффект, в отличии, например, от seo-продвижения. Вы платите только за клики людей, действительно заинтересованных в вашем продукте, и при этом можете выбирать позицию объявления в поисковом рейтинге. Вы можете разместить рекламу на подходящих сайтах и показывать ее в нужное время. Но и это еще не все достоинства контекстной рекламы:

  • Эффект можно проанализировать с учетом ключевых характеристик аудитории, которая на нее отреагировала. Можно будет даже узнать, по какому пути пришли пользователи.
  • Контекстная реклама работает даже в том случае, если ваш сайт не оптимизирован. Говорим сразу – от потребности оптимизировать его это не спасет, ведь если много заинтересованных пользователей придут на кривой и непонятный сайт, то они все равно уйдут оттуда, так ничего и не купив.
  • При потребности снизить траты на рекламу, кампанию можно остановить или приостановить.

Эффект от контекстной кампании можно усилить, используя для этого методы ремаркетинга. Ремаркетинг – это средства привлечения посетителей, которые уже интересовались вашим продуктом или услугой на сайте. Существуют такие методы ремаркетинга:

  1. Ремаркетинг в медийных сетях. Всем людям будут демонстрироваться рекламные сообщения, но лишь после того, как списки ремаркетинга наберут минимальное количество пользователей.
  2. Динамический. В этом случае система формирует сообщение для каждого пользователя индивидуально, исходя из истории его действий на сайте.
  3. Поисковый ремаркетинг. В процессе выдачи поисковых результатов сообщение будет показано пользователю, который уже посещал сайт ранее. Для этого в ремаркетинговых списках поисковой сети должно быть не меньше 1000 человек.
  4. Видеоремаркетинг. Этот вид отличается от медийного ремаркетинга только тем, что показаны
  5. будут не баннеры или текстовые посты, а видео.

Что же нужно делать, чтобы контекстная реклама точно принесла ожидаемый эффект? Прежде всего, нужно оптимизировать сайт и упростить форму заказа. По статистике, покупку совершают только трое из десяти покупателей, которые уже побывали в корзине, а остальные семь прерывают процедуру заказа именно из-за сложной процедуры. Также важно проанализировать все звонки и источники целевых обращений.

Контекстная реклама – это ваш выбор, если нужно достигнуть быстрых результатов. Если при грамотном SEO-продвижении первые результаты вы увидите через пару месяцев, то контекстная реклама даст эффект сразу. Это быстрый способ попасть в топ Google. А чтобы результаты не заставили себя долго ждать, доверить настройку контекстной рекламы лучше профессионалам. Специалисты компании «Luxsite» настроят рекламные кампании и приведут вам новых клиентов сразу после запуска.

Другие новости

1/1

Контакты

+38(044) 303 98 28

с 9:00 до 18:00

ул. Кирилло-Мефодиевская 14/2;
Киев, Киевская обл., 04116

Нужен качественный интернет-маркетинг?
Мы поможем и точечно, и с ведением проекта "под ключ"