Вирусный маркетинг: раскрываем секреты быстрого распространения - LuxSite

Вирусная реклама – это контент, который эмоционально заражает аудиторию. Каждый человек влияет на выбор других, поэтому в большинстве случаев эмоциональная реклама, которой люди делятся сами, помогает привлечь максимальное количество пользователей. Если ролик заинтересует Машу настолько, что она опубликует его на своей странице, а Константин наткнется на ее пост и отправит ссылку на видео своему другу (сестре, одногруппнику, соседу) и далее по цепочке ролик посмотрят миллионы людей, то вирусную рекламу можно считать эффективной.

Не будем лукавить – универсального секрета создания вирусных рекламных кампаний не существует. Авторы рекламы, которая собрала миллионы просмотров, не знали величайшего «секрета» всех времен и народов. Все хотят заниматься вирусным маркетингом, но никто не знает, какая именно идея выстрелит и взорвет интернет. 

Вирусная реклама – это всегда рулетка: либо сработает, либо не «выстрелит». Поведение аудитории невозможно предсказать, поэтому даже самые лучшие идеи часто остаются без ее внимания. Вирусная информация может быть разной: видео, мемы, надувные «персонажи» возле входа в супермаркет… У этих вещей есть нечто общее – они вызывают у людей яркие эмоциональные ассоциации.

Чтобы создать качественный вирусный контент, воспользуйтесь таким алгоритмом “идея-эффект-посев-результат”.

Вирусный маркетинг: раскрываем секреты быстрого распространения

  1. Идея. Вы хотите повысить известность бренда, продать конкретный продукт или расширить аудиторию? Определите цель рекламного ролика и не забывайте: ключевое послание рекламы должно соответствовать цели, а сюжет видео, картинки или мема должен выражать идею максимально полно.
  2. Эмоции. Создавая вирусное видео, нужно обращаться к эмоциям, а не к разуму. Контент, который вызывает яркую реакцию – удивление, смех, вдохновение или радость – люди распространяют быстрее. Есть шанс и у «негативного» контента, который вызывает шок, печаль или гнев. Но позитивный, все же, «работает» чаще.
  3. Финансовая сторона вопроса. Вирусный маркетинг – штука недешевая, съемки вирусного ролика стоят дорого, уверены многие маркетологи. Такое видео стоит заказать у специалистов, поэтому и заплатить за него действительно придется немало. Но существуют и исключения из правил. Например, как-то изобретатель новаторской зубной щетки Боб Вагстафф раздумывал над тем, как популяризовать свое детище. Сперва он заказал обычную рекламу за 40 тысяч долларов, но продал всего 100 щеток по 10 долларов за штуку. Боб решил пойти другим путем и заказал студенту видео, которое называлось «Тест на плохое дыхание – как разговаривать, если у вас воняет изо рта». Видео просмотрело 18 миллионов людей, а Бобу поступило 4 миллиона заказов на зубные щетки. Прелесть вирусного маркетинга в том, что вирусным может стать видео, снятое на айфон.
  4. Посев. Самый классный ролик не станет вирусным только потому, что он вызывает яркие эмоции. Чтобы обеспечить ему старт, нужно правильно определить дату публикации. Лучшие дни для бизнеса – вторник, среда и четверг. Выкладывайте ваше видео в соцсетях, на YouTube, в блогах и на форумах, а также на vimeo.com и howcast.com. Настройте таргетинговую рекламную кампанию в соцсети, разошлите видео своим подписчикам по e-mail. Словом, используйте все доступные методы, чтобы показать ролик как можно большему количеству пользователей.
  5. Эффект. Если видео понравится аудитории, она сама его распространит. Будьте готовы не только к похвалам, но и к шквалу критики. Главный критерий качества – это не отсутствие плохих отзывов, а количество просмотров, упоминаний бренда в сети и комментариев. Понравиться всем у вас не получится. Да это вам и не нужно.

Вирусный маркетинг в интернете

Неожиданность – ключ к эффективности

Вирусная реклама – это сообщение, которое смогло удивить пользователя. Часто вирусные рекламные кампании пытаются cделать похожими на обычную рекламу. Это ошибка, ведь если бы обычная хорошая реклама могла стать вирусной, то пользователи массово постили бы каждый пятый рекламный ролик. Авторитетная компания всегда пытается «держать марку», но в вирусном маркетинге такая позиция только тормозит эффект.

Не пытайтесь хорошо выглядеть в глазах потенциальных пользователей и не нахваливайте свой товар. Этим никого не удивишь. Заинтересованная аудитория просмотрит такую рекламу, но поделиться ею точно не захочет. Удивить современного пользователя, избалованного разнообразием информации, очень трудно. Если ваш вирусный маркетинг не сработает с первого раза – не расстраивайтесь, наберитесь вдохновения и пробуйте еще. Или обращайтесь к профессионалам “LuxSite”, которые снимут вирусную брендовую рекламу для вашей компании. Мы сделаем все, чтобы о вашем продукте говорили.

Другие новости

1/1

Контакты

+38(044) 303 98 28

с 9:00 до 18:00

ул. Кирилло-Мефодиевская 14/2;
Киев, Киевская обл., 04116

Нужен качественный интернет-маркетинг?
Мы поможем и точечно, и с ведением проекта "под ключ"