Что такое КМС Adwords - как настроить таргетинг в КМС ответы от luxsite

КМС – это реклама в медийной сети партнерских площадок Google, где размещаются контекстные адаптивные и баннерные рекламные сообщения. КМС отличается от поисковой рекламы тем, что будет показана пользователю на любой из площадок, но не в поисковой сети. Этот тип рекламы эффективен тем, что рекламодатель сам выбирает время показа сообщений и аудиторию. КМС будет полезна всем, кто хочет:

  • привлечь новую аудиторию;
  • напомнить о себе существующей аудитории;
  • обратить на себя внимание потенциальной аудитории, которая уже побывала на сайте;
  • сообщить о распродажах, специальны предложениях и акциях и т.д.

КМС – это идеальный вариант для нового продукта, который только готовят к выходу на рынок, или начинающей компании. Когда спрос на новую продукцию еще не сформирован, особенно важно рассказать о ней потенциальным покупателям.

КМС Гугл позволяет взаимодействовать с пользователем, пребывающим на разных этапах воронки продаж:

  • всем пользователям демонстрируем имиджевую рекламу, предлагая просто узнать о бренде;
  • потенциальной аудитории показываем объявления о наших товарах и услугах, которые могут ее заинтересовать;
  • пользователей, которые уже побывали на сайте, догоняем ремаркетингом в зависимости от этапа, на котором они
  • остановились (побывали на сайте, просмотрели товар, добавили в корзину, купили).

Настройка КМС: типичные ошибки

Неопытным людям настройка КМС может показаться простой задачей. На самом деле, при настройке КМС часто допускают две серьезные ошибки.

  • Проблема №1 «слив средств». КМС имеет один недостаток – она будет показана всем, кто подходит под ваши параметры таргетинга. Если вы указали ключи и возраст-пол аудитории, будьте готовы, что ваше объявление о турах в Альпы продемонстрируют на сайте с рецептами национальной кулинарии. Чтобы избежать подобных неудобств надо тщательно настроить таргетинг, указав при этом максимальное количество параметров.
  • Проблема №2 «оплата имиджа». КМС повышает узнаваемость бренда и наращивает «подводную» часть айсберга-аудитории, но немедленные продажи после ее публикации, скорее всего, не последуют. Если у вас нет средств, которые вы готовы прямо сейчас потратить на вовлечение потенциальных покупателей в воронку продаж, то лучше вложитесь не в КМС, а в поисковую рекламу.

Аудитория КМС – это «холодный круг», то есть люди, которых нужно еще заинтересовать. Чтобы КМС реклама помогла найти «своего» покупателя, нужно очень четко настроить таргетинг: возраст, профессия, интересы, запросы. Максимальная точность таргетинга повышает прибыльность КМС рекламы.

Как настроить таргетинг в КМС

Как настроить таргетинг в КМС?

Чтобы получить максимальный результат, нужно настроить таргетинг с учетом максимального количества параметров.

  • Таргетинг по ключам. Существует два вида такого таргетинга: по контенту и по аудитории. В первом случае рекламное сообщение будет показано на сайтах, где встречаются указанные ключевые слова. При втором типе настройки по ключам система будет демонстрировать сообщение пользователю, который вбил в поисковик указанные рекламодателем ключевые слова.
  • Таргетинг по аудитории. Реклама можно показывать людям с определенными интересами, которые соответствуют выбранным демографическим параметрам (уровень дохода, гендер, возрастная категория, семейное положение) или же входят в ремаркетинговые списки.
  • На площадки размещения. Вы сами можете выбрать площадки, где будут показываться сообщения, а также выставить ограничения на сайты или разделы, например, в разделах Криминал, ЧП и т.д.
  • Специальная аудитория. Выбираем 5 основных конкурентов и создаем особую аудиторию на основе URL. Система соберет данные о пользователях указанных сайтов и сформирует уникальные аудитории по темам, которые вы и будете охватывать.

Объявления в КМС Google

Существует несколько видов рекламы в КМС.

  • Текст. Текстовое сообщение рассказывает о товаре или услуге. Создайте интересные, лаконичные, конкретные (надо буквально в двух словах сообщить пользователю, что мы продаем именно то, что он ищет) сообщения, и текст окажется ничуть не менее эффективен, чем баннер.
  • Баннеры. Графические изображения с анимацией или без нее. Яркие цвета делают рекламу в несколько раз более привлекательной.
  • Адаптивные сообщения. Система может проанализировать контент сайта и решить, какой из вариантов объявления лучше всего там продемонстрировать: текстовое, баннер или аудио-, видео.
    Видеоролики. Такие объявления чаще всего демонстрируются на YouTube.

Что такое КМС? Это реклама, которая ищет пользователя не по поисковому запросу, а на посещаемых им сайтах. Это эффективный инструмент, который поможет в масштабировании, увеличении узнаваемости и продвижении вашего бизнеса.

Другие новости

1/1

Контакты

+38(044) 303 98 28

с 9:00 до 18:00

ул. Кирилло-Мефодиевская 14/2;
Киев, Киевская обл., 04116

Нужен качественный интернет-маркетинг?
Мы поможем и точечно, и с ведением проекта "под ключ"